Волна буквальных, скучных ассоциаций
Процесс поиска глубоких смыслов в дизайне очень похож на медитацию.В первые минуты медитации голова заполняется тысячами бегущих мыслей и шумом. Точно так же в начале работы над визуалом или логотипом на вас обрушивается волна буквальных, скучных ассоциаций.
Пекарня — колос.
Автосервис — гаечный ключ.
Фитнес-клуб — гантеля.
Это фи, ребята.
Буквализм не дает развития и не делает бренд уникальным. Если вы идете дальше и не останавливаетесь на этом «мелководье», начинается поиск смыслов второго уровня. Как в медитации, когда вы перестаете отождествляться с мыслями, телом и отпускаете их, начинается самое интересное.
Логотип FedEx
Плакат Андрея Логвина «Жизнь Удалась»
Это как в «Волшебнике Изумрудного города» вы отодвигаете шторку мироздания, за которой работает волшебник, и начинаете видеть истинную глубину.
В дизайне происходит то же самое. Когда вы оставляете очевидные мысли за дверью и отодвигаете эту «шторку», именно там лежат стоящие и яркие смыслы.
По такому принципу был придуман логотип FedEx скрытая стрелка между E и X передаёт скорость и точность службы доставки, хотя её замечают не сразу.
А великий плакат Андрея Логвина «Жизнь Удалась» не показывает буквально довольного человека, а через образ «икры на икре» с юмором раскрывает тему успеха успешного.
Юлия Вялкина, Арт директор, бренд дизайнер @julia.vyalkina
