Исследования института выходят за пределы эстетики. Цвет рассматривается как эмоциональный триггер: красный ассоциируется с энергией и действием, синий — со спокойствием и концентрацией, желтый создает ощущение тепла и открытости, а зеленый отвечает за баланс и внутреннее восстановление. Эти принципы активно используют не только в брендинге, но и в архитектуре жилых пространств. Эта идея легла в основу фешенебельных апартаментов пространства «Культ». Четыре номера оформлены вокруг четырех цветов — не для декоративного приема, а как самостоятельные сценарии проживания. Здесь интерьер влияет на атмосферу так же тонко, как свет, музыка или ритм города за окном.